新华社北京11月5日电：“品牌品牌”频闪，“乡土风味”浪潮有何妙处？新华社《新华视点》记者杨占飞、张博文、王泽浩爬树、站在屋顶、拥挤的巷子……这不是名人演唱会，而是贵州“坝村”篮球赛的现场。近年来，从“村霸”、“村超”到“村晚”、“村厨师”，涌现出一系列具有世俗气息的“村名”文体活动。日前在陕西延安召开的中国文明乡村风尚大会上，农业农村部农村社会事务推进司发布的《全国“乡村风云”文体活动报告》显示，2024年，全国农村举办各类文体活动超过220万场，其中“乡村风云”活动超过2200场在线浏览量超过10万次；有24类“特色”文体活动。来自乡村的“土味”浪潮到底有什么美？ “顶流”背后的密码是什么？从当地的庆祝活动到全国性的节日“没想到我们祖先传承下来的农业活动可以变成如此美丽的舞蹈！” “这些舞蹈都是关于我们的日常生活的，而且看起来很友好。”在重庆涪陵举行的一场“乡村舞”测试赛上，观众们互相称赞。参与的村民穿着独特的服装，将对土地的热爱和收获的喜悦融入到自己编写和导演的原创舞蹈中，将熟悉的生活带入生活，农耕呈现出独特的美。报告显示，到2024年，农民文化体育活动参与率将超过70%。在形形色色的“村名”中，农民不再是观众中的“看客”，而是“农民”。2025年10月28日，文明乡风大会“村BA”群众体育交流比赛中，演员们表演舞蹈。新华社记者 张博文 摄 作为第一波“破圈”“村名”活动之一，“村BA”“搬”了中国田园风大会比赛场地。走出熟悉的家乡体育场，面向全国顶级面对成千上万陌生观众的目光，“乡村”球员们无比感受到，原本“自娱自乐”的消遣，在华夏大地上居然被“忽视”了。来自河北省宁晋县黄二营村的球员李冠阳感叹，“乡村BA”的火爆让乡村篮球受到了广泛关注：“在我的家乡，更多的青少年愿意在球场上挥洒汗水，更多的人愿意在球场上挥洒汗水。”家长支持孩子参加篮球运动。”“B村四川雅安“乡村跑”活动期间，周边酒店入住率达80%；浙江安吉去年底已有乡村咖啡馆300多家，用产业富民1.21亿元；湖南保靖举办乡村烹饪活动和艺术村，拉动旅游收入408亿元……“‘乡村自豪’不仅解决了‘如何致富’，同时也回答‘致富后如何过上更有价值的生活’。”长期关注“村子号”发展的中国农业大学人文与发展学院副教授曲田说。为什么有这么多“粉丝”？“村子号”的走红并非偶然。在一系列强农惠农富农政策的保障下，广大农民深化了群众的精神需求。水平被激发，伟大的生命力传统乡村文化不断释放。数字化基础设施是有力支撑。 《村霸》的火爆源于一段独特短视频的传播：选手们在法庭上奋力拼搏，苗族姑娘敲着木鼓，获胜的奖品是黄牛。据不完全统计，“十四五”期间，网络浏览量超过10万的“村镇品牌”共举办活动近8000场，逐年增长趋势明显。专家指出，一些地方文化体育活动长期以来在许多地区流行。近年来，通过互联网，他们已经能够打破地理、交通等条件的限制，从现实中的“村庄一角”走向互联网上的“全社会”。 2024年12月6日拍摄的长三角地区《乡村舞》表演场景（无人机照片）。新华社（X摄）u从军）农民主体性是主要推动力。 “这些活动不是‘表演’，而是我们自己的生活。”中国乡村风采大会上，参加“村名”表演的延安市佛道坪村75岁村民温秀英的发言充满自信和自豪。 “越来越多的村民向往富裕后充实的精神生活。人们渴望在乡村舞台上表达对生活的热爱，唱出对村庄的自豪。昂扬的精神是‘村名’出现的深层土壤。”北京师范大学社会学学院副教授王海霞说。文化的基因是最坚实的基础。我国的农业文明源远流长、博大精深，是中华民族伟大传统文化的根源。记者在采访中观察到，“村名”满足了来自土地的情感需求：民族服饰、地方戏曲、特色食品等元素的配给，为城乡居民提供了独特的精神体验和文化认同。此外，业内人士研究发现，越来越多的村庄将“村庄”称为自己的骄傲和品牌，这源于一种内生的文化自信。乡土文化、传统民俗与流行文化相结合，创造出充满活力的乡村文化，成为令人着迷的“诗与远方”。 “流量”到“维护”的转变如何推动“村镇品牌”从“一时走红”走向“长盛不衰”？这是困扰许多活动组织者的想法。对于“村超联赛”、“村霸”等体育体育活动，业内人士指出，目前，地方赛事吸引的选手大多来自中产群体，年轻人的参与度还比较薄弱。 “广大农村确实有很多好人才。”锣我国著名篮球运动员肖斌提出，设立不同年龄段的比赛，给孩子们更多展示的舞台，努力为国家输送更多优秀的篮球人才。同时，参与范围正努力覆盖更多农村地区和体育文化深度。 2025年6月28日，广西三江侗族自治县河里村塘口乡侗族文化长廊前，村民吹奏芦笙欢迎游客。新华社记者 张爱琳 摄 文体活动具有一定的专业性，活动的开展离不开具有相应能力的人才。比如，组织“村戏”需要懂戏、会表演的人，组织体育比赛需要有裁判基础知识的人。浙江等地推进“非物质文化遗产工场”培育计划；斯佩实施“文体活动策划师”专业培训课程，更加专业的“村名”进一步彰显文化赋能经济社会发展的力量。“资金、技术、人才等优质资源在城市的下沉，可以与乡村特色资源深度融合，为乡村整体振兴持续注入动能。”王海霞说。“乡村字号”的火爆，如何避免内容跟风、跟场景？能够有机地融入到活动中； “还可以鼓励邻近村镇共同打造‘文化区’，各村种植特色节目或项目，轮流演出，形成资源互补、精彩活动的良好局面。”瞿田说。近年来，一些“明星村”因“村名”而走红。文化体育活动催生丰富业态，村集体经济成倍增长，商业化趋势显着。对此，贵州省台江县大班村委会主任岑江龙认为：“要保持和发展村庄原有品牌，必须因地制宜不断探索农业、体育、文化、旅游一体化发展道路。”专家认为，今后要努力让各地村民享受到普遍、优质的文化体育服务。沿着“人相”，帮助更多村庄实现产业兴旺、村民富裕、山水秀美的美好愿景。